人口老齡化催生萬億賽道，大健康領(lǐng)域仍需大力發(fā)展
在日前舉辦的新華社2021年中國品牌日系列活動“中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，記者了解到，隨著人口老齡化的不斷加深，健康產(chǎn)業(yè)正迎來風(fēng)口，品牌化突破在即。
以65歲以上為標準，目前中國的老齡化已經(jīng)接近14.9%，若深度老齡化概念達到15%，將對社會的健康指數(shù)和社會保障體系帶來嚴峻考驗。2017年，“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，大健康產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)分析，2021年，中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達11.4萬億元，2022年，中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)估達到12.7萬億元。
上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會會長鄭惠強指出，在中國的經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展時期，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的關(guān)鍵力量，未來的社會需求會催生大量的健康管理、健康服務(wù)以及細分的創(chuàng)新產(chǎn)品和消費場景。
上海市經(jīng)濟和信息化委員會副主任劉平在論壇上表示，上海是全國最早進入人口老齡化的城市之一，老齡化程度不斷加深，居民對醫(yī)療和養(yǎng)老服務(wù)的需求不斷提高；同時，上海對以人口高質(zhì)量發(fā)展促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的需求也更為迫切。生物醫(yī)藥是上海三大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，上海正在積極推進國際消費中心建設(shè)，在大健康領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合上，上海具備較為成熟的條件。
目前的中華大健康處于品牌化的前夜。上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長、品牌研究中心主任余明陽介紹，2017年國務(wù)院正式把5月10日定為中國品牌日，然而大健康行業(yè)缺乏品牌集中度，目前的品牌多雜散亂小。
“為何有些傳統(tǒng)資源，能夠傳承并發(fā)揚光大，有些卻淪為小眾甚至消亡？”特勞特（中國）管理合伙人陳逸倫表示，很多成功案例背后，本質(zhì)實現(xiàn)了“轉(zhuǎn)換性創(chuàng)造”，即按照目前時代的特點以及要求，對一些陳舊的產(chǎn)品或服務(wù)進行改造，賦予新的形式，從而迸發(fā)出新活力，“堅持不是發(fā)展，發(fā)展才是堅持”。
“目前健康行業(yè)需求巨大，前景廣闊，但缺乏能夠引領(lǐng)行業(yè)標準的有影響力的品牌。”無限極（中國）有限公司副總裁薛守春說，打造大健康領(lǐng)域特色品牌，一是要為品牌注入科技內(nèi)涵，讓國貨更有料，比如將源于古方的智慧和啟示加上高科技手段打造成符合消費者需求的產(chǎn)品，通過東方智慧和西方方法，讓產(chǎn)品走向全世界；二是讓產(chǎn)品更加安全，為品牌構(gòu)建提供質(zhì)量保證；三是為品牌賦予文化內(nèi)涵，讓養(yǎng)生更溫暖。
值得一提的是，當前大健康領(lǐng)域的年輕消費群體正在快速擴張。“與70后、80后相比，當下的z世代年輕人更加熱衷于養(yǎng)生；而與世界范圍內(nèi)的同齡人們相比，中國年輕人更是遠比他們注重養(yǎng)生。這一點可以從b站健康板塊的播放數(shù)據(jù)得以印證。”嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘說。
薛守春也認為，z世代新消費觀念是重視性價比，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。因此，迎合消費需求才能贏得市場，打造承載獨特健康理念的核心產(chǎn)品品牌勢在必行。